Статьи о наружной рекламе и широкоформатной печати.

Что такое реклама?

Перед тем как, прейти к обсуждению самой наружной рекламы нужно, начать с определения и назначения этого понятия?
Согласно авторитетным источникам, реклама — это оплаченная, неперсонализированная коммуникация (ряд мероприятий использующий различные информационные материалы), осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая один или все возможные каналы коммуникации (СМИ, BTL и т.д.), с целью формирования лояльности у потребителя к конкретному товару или к бренду целиком, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, обеспечивающая формирование или поддержание интереса к нему и его продвижению на рынке.

Что такое наружная реклама?

Наружная реклама, особенно в крупных городах, - один из наиболее эффективных способов привлечь внимание потенциальных клиентов, а также донести новую информацию до уже существующих. На сегодняшний день, наружная реклама – перспективное и быстроразвивающееся направление на рынке рекламных услуг.
Она возвышается на специальных опорах, она светится по ночам, она зовёт нас в другую, красивую и удобную, жизнь. Все эти световые табло и щиты, вывески и плакаты, щиты и перетяжки именуются наружной рекламой. Наружная реклама нас радует, раздражает, а иногда и создаёт опасности, отвлекая внимание.
Наружная реклама - это элемент первой необходимости для любого бизнеса. Ни одна фирма не может существовать без названия, а следовательно, без вывески.
Преимущества наружной рекламы:

Широчайший охват аудитории. Если наружная реклама расположена в «правильном» месте, если она сделана качественно, со вкусом и оригинально, она обязательно найдет своих потребителей. Особая эффективность наружной рекламы наблюдается, если она размещена в людных, посещаемых местах с высокой проходимостью (на перекрестках, вблизи торговых центров, офисных районов).
Неоднократность восприятия. Это значит, что подавляющий процент аудитории видят наружную рекламу не один раз, а несколько. Это является безусловным плюсом. Частотность просмотров наружной рекламы действует на психологическом уровне.
Целенаправленность воздействия при грамотном дифференцированном размещении. Наружная реклама настолько разнообразно, что для каждого вида найдется свое идеальное место, на котором он принесет максимальную отдачу. Например, таблички и штендеры целесообразно располагать вблизи рекламируемых объектов, а билборды и рекламные щиты в центре города будут актуальны для рекламирования какой-либо услуги или товара. Однако существуют и исключения.
Органичная сочетаемость с другими видами рекламы. При комплексной рекламной кампании эффективность наружной рекламы повышается в разы.
Возможность «зацепить» средний класс. 30-40-летние работающие люди, которым некогда смотреть телевизор и читать глянец – лакомый целевой кусок для подавляющего большинства компаний. Но как достать его? В мегаполисе эти люди проводят определенное время за рулем – так используйте его! Размещение рекламных щитов и перетяжек на автодорогах всегда было очень выгодным.
Ненавязчивость. Если реклама на ТВ вызывает стойкое желание, по крайней мере, выключить звук, на радио – поставить диск, в журнале – перелистнуть страницу, то с улицей таких проблем не возникает. Наружная реклама НЕ РАЗДРАЖАЕТ, даже наоборот, в некоторых ситуациях она радует глаз и служит настоящим украшением города.

Как делается наружная реклама?

Наружная реклама – это обобщающее понятие всех возможных видов ее применения. Это может быть и многометровый рекламный щит и перетяжка над оживленной улицей или рекламное окно на установке – все эти не полность перечисленные виды подачи информации, различает формат или иначе масштаб. Лучшей считается реклама, которая находится на виду, то есть, на уровне зрения. Для этой цели идеально подходит широкоформатная печать, размеры которой варьируются в зависимости от пожеланий заказчика и цели рекламного сообщения.
Области применения широкоформатной печати весьма разнообразны: это постеры (плакаты), стикеры, мобильные стенды, штендеры, лайтбоксы, мобайлы, хард-постеры, и т.д.
Наша компания предоставляет полный спектр услуг в области широкоформатной печати начиная с предпечатной подготовки макетов (услуги дизайна, цветопроба), до постпечатной обработки (установка люверсов, проклейка, точный порез, накатка пленки на различные виды материалов)
Условно широкоформатную печать можно разделить на две категории по области применения — наружная реклама и интерьерная печать. Их отличает способ нанесения изображения, рекламный носитель и, что не мало важно - качество печати. В стандартных случаях для наружной рекламы вполне достаточно разрешения 150-360 точек на дюйм, это связано с тем, что на улице водители и пешеходы видят магистральные щиты на расстоянии нескольких, а зачастую и нескольких десятков метров. Для интерьерной печати необходимо гораздо большее качество печати т.к само название говорит за себя, что применятся данная реклама будет в помещении и рассчитана на близкое соприкосновение с человеческим глазом. Но, в целом, все зависит от того, как и при каких условиях будет использоваться тот или иной носитель — можно и внутри помещения повесить баннер с низким разрешением.

Что такое широкоформатная печать?

Широкоформатная печать – образ собирательный, поскольку и постер формата А4 делают на широкоформатных принтерах. Условно широкоформатную печать можно разделить на два класса по области применения: это наружная реклама и интерьерная печать. Отличаются эти два класса способом нанесения изображения, рекламным носителем и, самое главное, качеством печати (разрешением). Так, например, для наружной рекламы вполне достаточно разрешения 150-360 точек на дюйм, для интерьерной печати необходимо гораздо большее качество печати. Это обуславливается расстоянием от человека до рекламного носителя. На улице водители и пешеходы видят, например, магистральные щиты на расстоянии нескольких, а зачастую и нескольких десятков метров, а в помещении люди с рекламными носителями сталкиваются вплотную. Условность разделения на такие классы объясняется тем, что и при наружной рекламе иногда возникает необходимость использовать изображения с высоким качеством печати, а иногда можно и внутри помещения повесить баннер с низким разрешением. Все зависит от того, как и при каких условиях будет применяться тот или иной носитель.
Они отличаются способом нанесения изображения, рекламным носителем и, что главное, качеством печати (разрешением). Так, например, для наружной рекламы вполне достаточно разрешения 180-360 точек на дюйм, при интерьерной же печати необходимо гораздо большее качество печати. Это обуславливается расстоянием от человека до рекламного носителя. На улице водители и пешеходы видят, например, магистральные щиты на расстоянии нескольких, а зачастую и нескольких десятков метров, а в помещении люди с рекламными носителями сталкиваются вплотную.

Условность разделения на такие группы объясняется тем, что и при наружной рекламе иногда возникает необходимость использовать изображения с высоким качеством печати, а иногда можно и внутри помещения повесить баннер с низким разрешением. Все зависит от того, как и при каких условиях будет применяться тот или иной носитель. Широкоформатная печать, предназначенная для использования в помещениях, как правило, имеет высокое разрешение (до 1240 точек на дюйм). Средством для такой печати является широкоформатный струйный плоттер. После самой печати носители необходимо ламинировать, чтобы уберечь изображение от механических повреждений, выгорания и пр. Зачастую требуется прикатка на жесткую основу. Методы использования такого вида широкоформатной печати весьма разнообразны: это постеры (плакаты), стикеры, мобильные стенды, штендеры, лайтбоксы, мобайлы, хард-постеры, и т.д.
Еще одно направление широкоформатной печати – печать художественных произведений и графики. Это стало возможно благодаря высокому качеству печати струйного широкоформатного плоттера. Такая технология используется для оформления помещений, печати картин и решения других задач, где требуется высокое разрешение и точная передача цветов. Не зря же Третьяковская галерея для выставок печатала свои произведения искусства именно при помощи такой технологии.

Изделия, изготавливаемые способом широкоформатной печати можно классифицировать по материалам, срокам эксплуатации и назначению.
Широкоформатная печать на бумаге
Этот способ печати, как правило, используется для создания изображений, которые нужны фирме-рекламодателю на короткий срок (например, для рекламы выставок, концертов). Срок эксплуатации изображений на бумаге — 1 месяц.
Печать на баннере
Печать на баннере обычно используется для создания более долговечных изображений, чем печать на бумаге. Баннеры могут использоваться не в одной, а в нескольких рекламных кампаниях. Срок эксплуатации — 1-3 года.
Печать на виниловой сетке
Широкоформатная печать на сетке уже давно используется для закрытия строек, строительных лесов, старых фасадов. Широкоформатная печать на сетке используется в качестве маскировки при возведении объектов недвижимости или реставрационных работах и одновременно масштабный и не дорогой рекламный носитель. Печать на сетке видна с большого расстояния, что обеспечивает большой охват аудитории и приносит максимальный эффект от рекламной кампании.
Широкоформатная печать на самоклеющейся пленке
Чаще всего на самоклеющейся пленке печатают изображения для размещения на призматронах. Срок эксплуатации колеблется от 0,5 месяца до 1 года, в зависимости от условий эксплуатации.
Широкоформатная печать чаще всего используется в следующих областях:

Производство наружной рекламы: печать постеров на бумаге и гибком виниле, изготовление световых коробов, панелей, вывесок и указателей.
Реклама внутри помещений. Оформление мест продаж, торговых залов, витрин.
Печать дорожных знаков. Согласно стандартам, принятым в Европе, типовые дорожные знаки изготавливаются именно трафаретным способом. Несколько лет назад эти стандарты были приняты и в России.
Мебельное производство. Это может быть как прямая печать на элементах мебели, так и технология декорирования мебели, при которой сначала запечатывается бумага, которая затем клеится на панели из ДСП и лакируется.
Производство строительных и отделочных материалов. В этой области широкоформатная трафаретная печать применяется для нанесения рисунка на панели из полимерных материалов, ламинатов, которые предназначены для внутренней отделки помещений.
Нанесение рисунка на стекло большого формата. Заказчиками такой продукции, прежде всего являются производители автомобилей, бытовой и сантехники.
Изготовление флагов и спортивной одежды. В данном случае речь идет о сублимационной печати, при которой трафаретным способом запечатываются листы бумаги крупного формата, а затем осуществляется термоперенос красителя на ткань.
Печать большого формата на тканях и коже. Применяется главным образом в текстильной и легкой промышленности.

Материалы для широкоформатной печати

Полиэфирная пленка

Полиэфирная пленка — очень прочный непрозрачный материал с перламутровой поверхностью. Характеризуется высокой скоростью высыхания чернил на поверхности и неизменностью красок, обеспечивающей фотореалистическое качество изображения. Покрытие с обратной стороны исключает закручОльгаие краев и коробление материала при интенсивной заливке и в процессе высыхания чернил. Пленку используют для печати высококачественных плакатов. Это ударопрочный, мнущийся, не тянущийся, легкий и эффектный материал.

Светорассеивающая пленка BackLit

Прозрачная полиэфирная пленка с глянцевой поверхностью и матовым светорассеивающим покрытием для струйной печати обеспечивает высококачественную печать с высоким разрешением, точную цветопередачу, яркость красок как при подсветке изнутри, так и без нее. В помещении BackLit со стандартным покрытием можно использовать безо всякой дополнительной обработки. Reverse BackLit предназначены для зеркальной печати. Зеркальное изображение печатается на одной (матовой) стороне, а просматривается на другой (глянцевой).

Холст

Плотный материал, имеющий натуральную льняную основу и одностороннее тонкое синтетическое покрытие для струйной печати, полностью сохраняющее фактуру ткани. Холст предназначен для печати с высоким разрешением фотопортретов, художественной и дизайнерской графики и является идеальным материалом для изготовления принт-сериографии, репродукций картин и копий картин. Этот материал, подобно классическому художественному холсту, может быть натянут на раму без деформаций и растрескОльгаия винилового покрытия в местах углового крепления. Прочность материала и его размерная стабильность гарантируют качественное равномерное натяжение без провисаний и искажений изображения.

Самоклеящаяся виниловая пленка

Самоклеящаяся виниловая пленка наилучшим образом подходит для печати полноцветных изображений длительного срока службы. Глянцевая пленка обеспечивает яркость и насыщенность красок за счет оптимальной белизны и высокого глянца поверхности. Матовые пленки более предпочтительно использовать в ярко освещенных помещениях, где блики на поверхности носителя могут помешать восприятию изображения. Пленки могут применяться при оформлении выставочных стендов, торговых залов, для изготовления информационных указателей и штендеров.

Баннерная ткань

Баннерная ткань представляет собой виниловое полотно, армированное полиэстровой нитью и изготовленное по специальной технологии. Благодаря прочной основе, устойчивому ПВХ-слою, а также специальному акриловому покрытию с обеих сторон, необходимому для последующей полноцветной печати на ткани, а также для прочности прилегания самоклеящейся пленки при выполнении аппликации, баннерный материал обеспечивает длительный срок эксплуатации изготовленных из него изделий. Использование для армирующей сетки специальных полиэстровых нитей, не подверженных капиллярному эффекту, исключает отрицательное влияние бактерий, а также образование грибка на торцах и швах.
Бумага HP с повышенной впитываемостью для произведений изобразительного искусства плотностью 240 г/м2 — это экономичная особоплотная бумага, которая обеспечивает профессиональное качество печати изображений и четкость контуров благодаря оригинальной текстуре поверхности со специальным покрытием. Эта слегка структурированная матовая бумага с односторонним покрытием дает сочность и насыщенность высококачественных полноцветных отпечатков.
Бумага HP с покрытием весом 90 г/м2 как нельзя лучше подходит для повседневной печати с высокой точностью воспроизведения цвета, дизайнерских компиляций и пробных отпечатков. При печати изображений высокого разрешения эта экономичная, яркобелая бумага превосходно передает сочность цветовой палитры и густоту черного цвета.
Бумага HP с синей обратной стороной для уличных афиш специально предназначена для щитовой рекламы. Высокий коэффициент непрозрачности и синяя обратная сторона снижают просвечиваемость чрезмерного клеевого слоя. Плотность этой бумаги составляет 140 г/м2. Особенно хорошо она подходит для печати графики и репродукций произведений изобразительного искусства с высочайшим разрешением и идеальным цветовым балансом.
В ассортименте широкоформатных бумаг HP есть также бумага для акварельных красок HP от Hahnemьhle плотностью 210 г/м2. Компания HP совместно с фирмой Hahnemьhle (производителем запечатываемых материалов для художников) разработала этот носитель специально для принтера HP DesignJet 5500 с УФчернилами. Ей свойственно превосходное воспроизведение цветов. Это высококачественная бескислотная бумага для акварельных красок HP от Hahnemьhle, которая идеально подходит для профессиональной печати оцифрованных произведений изобразительного искусства. 50процентное содержание хлопчатобумажной тряпичной массы придает этому натуральному белому материалу дополнительную прочность и износостойкость.
Быстросохнущая атласная или глянцевая фотобумага НР повышенного качества плотностью 260 г/м2, согласно заверениям производителя, гарантирует непревзойденное качество изображений при печати фотографий, эффектной демонстрационной графики, плакатов, транспарантов, презентационных материалов, предметов графического оформления для предприятий розничной торговли. Этот универсальный носитель, совместимый с чернилами на основе красителя и с чернилами, стойкими к выцветанию и воздействию УФизлучения, подходит для решения различных задач в области фотопечати и для изготовления демонстрационной графики.
Высокоглянцевая фотобумага НР СР плотностью 179 г/м2 специально предназначена для применения в принтерах HP Designjet серий CP, 800 и 500. По своему внешнему виду и физическим характеристикам отпечатки на высокоглянцевой фотобумаге НР СР практически ничем не отличаются от студийных фотографий. Непревзойденная светостойкость в помещениях гарантирует четкость и долговечность высококачественных отпечатков.
Для печати на принтерах HP Designjet серий 5000/5500 предназначен другой сорт — глянцевая бумага HP для печати глянцевых фотоизображений массой 189 г/м2. Она подходит для быстрого изготовления размещаемых в помещениях глянцевых плакатов, транспарантов, вывесок и указателей превосходного фотографического качества.
Довольно интересна желтая бумага HP плотностью 95 г/м2. Ее сверхъяркий желтый цвет обеспечивает максимальную эффективность воздействия на зрителя. Желтая бумага HP идеально подходит для изготовления торговой рекламы, плакатов, транспарантов, вывесок и указателей краткосрочного применения. Жирный темный текст будет контрастно выделяться на яркой матовожелтой поверхности.
Матовая бумага HP плотностью 270 г/м2 предназначена для реалистичной печати, по качеству не уступающей литографии. Данная бумага отличается тем, что ее покрытие и сама технология изготовления обеспечивают стабильность цветов. Она имитирует физические и рабочие характеристики традиционной матовой бумаги для офсетной печати и гарантируют долговечность изображения в течение более 100 лет внутри помещения. Эта экономичная бумага натурально белого цвета без древесной основы идеальна для высококачественных художественных плакатов и экономичных репродукций произведений изобразительного искусства. Бумага обеспечивает получение исключительных отпечатков, по своему внешнему виду, свойствам и долговечности сравнимых с отпечатками на плотной матовой бумаге для офсетной печати.
Матовая фотобумага HP плотностью 196 г/м2 — это матовый печатный фотоноситель, обеспечивающий неизменно фотореалистичное качество изображений для получения пробных отпечатков и фотографий с точным воспроизведением цветов. Матовая отделка снижает вероятность возникновения бликов от источников комнатного освещения. Производитель гарантирует превосходный внешний вид и непревзойденное качество отпечатанных на матовой фотобумаге HP фотографий, цветостойкость которых будет отвечать самым высоким требованиям профессионалов.
Матовая фотобумага НР плотностью 200 г/м2 имеет полимерное покрытие. Она разработана для применения в принтерах HP Designjet серий 5000, CP, 1000, 800 и 500. Эта белая непрозрачная фотобумага с матовой отделкой предназначена для изготовления высококачественных предметов графического оформления, превосходно поддающихся холодному и горячему ламинированию.
Особоплотная бумага HP с покрытием плотностью 130 г/м2 яркобелого цвета обладает матовой текстурой и обеспечивает получение ярких изображений, четкого текста, тонких линий и однородно закрашенных областей при средней плотности нанесения чернил. Эта бумага идеальна для создания долговечных печатных материалов длительного применения — вывесок, указателей и плакатов.
Самоклеящаяся бумага HP для помещений обладает плотностью 170 г/м2. Ее применяют для изготовления самоклеящихся плакатов, вывесок и указателей, предназначенных для использования внутри помещений (например, графические материалы, материалы для ярмарок и корпоративных торжественных событий). Эта высококачественная белая непрозрачная самоклеящаяся бумага HP на долговечной самоклеящейся подложке благодаря своему покрытию идеально подходит для цветной струйной печати.
Сверхплотная матовая бумага HP высшего качества обладает стойкостью к образованию морщин при высокой плотности наложения чернил без ущерба для профессионального качества изображений или продуктивности печати. Эта бумага подходит для изготовления демонстрационной графики и печати высококачественных изображений без морщин. Она сочетает в себе максимальную продуктивность и универсальность, мгновенно высыхает и идеальна для ламинирования.
Тряпичная фотобумага HP от Hahnemьhle массой 265 г/м2 обладает элегантной рельефной поверхностью, отличается профессиональной точностью цветопередачи при печати фотографий и репродукций произведений изобразительного искусства. Эта высококачественная бескислотная, полностью тряпичная бумага обладает белой отделкой. Она идеально подходит для печати фотографий и репродукций оцифрованных произведений изобразительного искусства.

Бумага для широкоформатной печати от Xerox

Ассортимент бумаг для широкоформатной печати, предлагаемых на российском рынке компанией Xerox, не менее разнообразен — это бумаги с различными покрытиями, плотностями и свойствами для широкого спектра полиграфических работ.
Presentation Paper, 360 dpi представляет собой высококачественную универсальную бумагу для полноцветных изображений в режиме печати 360 dpi при минимальном расходе чернил. Она отлично подходит для всех типов постеров, рекламной графики, настенной печати, корпоративной графики, ламинированной печати, репродукций произведений искусства, фотографий, указателей и карт. Рекомендуется для использования с термоламинатами.
Высококачественная более плотная бумага Piezo Presentation Paper, 720 dpi предназначена для производства изображений максимального разрешения на принтерах Xpress, Х2. Ее специальное покрытие обеспечивает высочайший уровень насыщенности чернил и точнейшее размещение точки, необходимые для данного режима печати. Она превосходно подходит для фоторепродукций и печати мелкого текста. Эта бумага также рекомендуется для использования с термоламинатами. Применяется для всех видов постеров музейных экспозиций, рекламных материалов, ламинированных отпечатков, репродукций произведений искусства.
Piezo HiWhite Paper, 360 dpi — яркобелая бумага для печати на принтере Xpress с разрешением 360 dpi. Она отличается повышенной белизной и особой контрастностью передачи цветов. Бумагу рекомендуется использовать с термоламинированным покрытием толщиной не менее 0,075 мм. Она предназначена для печати графических работ: рекламных плакатов, торговых вывесок, схем, указателей и т.п.
Outdoor Paper, 360 dpi — непрозрачная влагоустойчивая бумага плотностью 120 г/м2 с синей обратной стороной. Она предназначена для печати с разрешением 360 точек на дюйм на принтерах Xpress и X2. Ее применяют для изготовления плакатов и указателей, вывешиваемых или расклеиваемых на досках объявлений или на рекламных щитах внутри либо вне помещений на близком расстоянии от зрителя, поэтому к отпечаткам предъявляются высокие требования по качеству и разрешению печати. Бумага отличается высокой непрозрачностью даже во влажном состоянии. Благодаря синей обратной стороне через бумагу не просвечивают находящиеся под ней ранее наклееные объявления и плакаты. Оптимальный материал для печати объявлений, афиш, временных указателей, спортивной графики (обозначение мишеней и т.п.), вывесок.
Упрочненная нейлоном бумага для полнокрасочных изображений разрешением 360 dpi Piezo Reinforced Paper обладает высокой степенью носкости и гибкости, а также возможностью прошивки краев и петель. Этот сорт является экономичной альтернативой стандартным виниловым материалам для внешней рекламы в баннерах для внутренних помещений. Это прекрасный материал для всех широкоформатных баннерных приложений: рекламных материалов для магазинов, подвесных потолочных указателей, оборудования ресторанов, корпоративных собраний, оформления выставок, музеев. Может покрываться термоламинатом и ламинатом холодного ламинирования.
Display Paper, 360 dpi — это 90граммовая бумага с матовым покрытием для качественной печати разрешением 360 dpi, идеальная для показа графики базовых постеров и планов. Исключительное качество сцепления с термоламинатом позволяет использовать даже 10мм ламинат, необходимый для некоторых подвесных дисплеев. Display Paper — наилучший материал для графических и текстовых баннеров, указателей, планов помещений, выставочной графики и т.п.
Экономичная непрозрачная белая бумага плотностью 80 г/м2 Line Art Paper, 360 dpi предназначена специально для печати с разрешением 360 точек на дюйм. Она разработана для X2Tech и обеспечивает хорошее качество печати основных документов CAD. Бумага не расчитана на печать сложной графики. Она рекомендуется для создания планов и карт, а также подходит для печати чертежей, графиков и мелкого текста. Не рекомендована для полноцветных изображений и фотографий. Это экономичный вариант для пробных промежуточных отпечатков и посменных планов, строительной графики, чертежей текущих работ.
Piezo Pressure Sensitive Vinyl, 360 dpi — Paper backed (Premium PSV) представляет собой высококачественный каландрированный материал с клеевым покрытием и отделяемой бумажной подложкой (толщина материала 183 мкм). Он предназначен для печати с разрешением 360 точек на дюйм на принтерах X2 и Xpress. Винил разработан для использования внутри помещений и для среднего по продолжительности применения вне помещений при размещении на ровной поверхности или на поверхности с небольшой кривизной. Этот материал не рекомендуется устанавливать на заклепки или использовать для больших растяжек. Для повышения влагоустойчивости отпечатков и защиты их от механических воздействий рекомендуется ламинирование. Графические отпечатки можно устанавливать как на малом, так и на большом расстоянии от зрителя в зависимости от назначения изделия.
Источник: Элла Бински. Компьюарт, 05'2007

Наша специализация - это качественная и оперативная широкоформатная и интерьерная печать в Москве.